Nesta sessão Mafalda Nogueira, do IPAM Porto, especialista em investigação em marketing e acompanhamento de dissertações, partilhará a sua experiência de investigadora no acompanhamento de dissertações em marketing, destacando a aplicação prática de técnicas qualitativas em processos de investigação nesta área.
A sessão abordará como diferentes abordagens qualitativas, incluindo entrevistas, grupos focais, observação e análise de conteúdos, podem ser utilizadas para recolher, interpretar e analisar dados relevantes em contextos de marketing, permitindo uma compreensão aprofundada do comportamento do consumidor, estratégias empresariais e dinâmicas de mercado. Serão igualmente discutidos os contributos, vantagens e limitações destas metodologias, evidenciando a sua importância para a produção de conhecimento rigoroso e aplicável.
A iniciativa integra a Unidade Curricular de Projeto de Investigação em Marketing do Mestrado em Gestão de Marketing, promovendo o contacto direto dos estudantes com metodologias de investigação qualitativa aplicadas a desafios reais do marketing contemporâneo.
Link da sessão: Abordagens Qualitativas na Investigação em Marketing
