Disciplina detalhes

Detalhes do curso

Conhecimentos de Base Recomendados

-
Objetivos

OA1: Compreender os Fundamentos do Marketing
OA2: Compreender a área funcional de Marketing e a sua contribuição para a política global da organização
OA3: Adquirir conhecimentos fundamentais sobre Marketing com foco nos princípios e técnicas de gestão das correspondentes atividades
organizacionais.
OA4: Aprofundar a compreensão sobre conceitos chave no marketing, nomeadamente aspetos específicos do marketing mix,
segmentação, targeting e posicionamento
OA5: Fornecer uma base sólida de conhecimento no campo do marketing, como preparação para desafios futuros e oportunidades na
área
Métodos de Ensino

Esta UC irá se desenvolver por meio de uma experiência prática e multidisciplinar na compreensão do marketing. De forma a cumprir com o modelo pedagógico, terá por base a relevância, que integra expetativas, ritmos e interesses diferenciados, ao mobilizar e promover saberes e experiências relevantes ao futuro profissional de marketing. Para tanto, a metodologia a ser utilizada será a PBL (problem-based learning). Na construção de uma aprendizagem ativa, colaborativa e aplicada a um contexto empresarial real. Assim, algumas etapas serão determinantes, tais como: • Definição: do desafio real proposto pela empresa, relacionado ao marketing. • Pesquisa e Análise: os estudantes serão orientados a realizar pesquisas para construção do diagnóstico. • Construção da Estratégia: aqui os estudantes desenvolverão a estratégia de marketing e darão recomendações para lidar com o problema identificado, aplicando as teorias estudadas e técnicas de análise. • Avaliação formativa e somativa
Estágio(s)

Não
Programa

C1 – Introdução ao Marketing e ao processo de Marketing
- O conceito de Marketing
- A evolução do conceito de Marketing
- Planeamento estratégico e o Processo de Marketing
C2 - 2. Meio envolvente de Marketing
- Análise do microambiente de marketing
- Análise do macroambiente de marketing
C3 - Pesquisa e Sistemas de Informação de Marketing
C4 - Comportamentos de Compra
- Fatores que influenciam o comportamento do consumidor
- Processo de compra e consumo
C5 - Segmentação, Identificação e Posicionamento de Mercado
- Divisão/Segmentação de mercados
- Seleção de mercados-alvo
- Conceito e estratégias de posicionamento
C6 – A Marca
- Conceito e Gestão da Marca
- Brand Equity e Valor da Marca
- A Imagem da Marca e a sua Identidade
- As políticas da Marca
- A Presença Online da Marca
C7 - Desenvolvimento do Marketing Mix
- Estratégias de Produtos e Serviços
- Estratégias de Preços
- Estratégias de Distribuição
- Estratégias de Comunicação
Demonstração de conteúdos

A relação entre os objetivos de aprendizagem e os conteúdos programáticos é evidente. Cada objetivo é apoiado por uma variedade de tópicos que abordam os princípios fundamentais de marketing, garantindo uma compreensão ampla e aprofundada da unidade curricular. Desta forma, os objetivos OA1, OA2, OA3, OA4 e OA5 refletem-se de forma geral em todos os conteúdos da unidade curricular.
Demonstração da metodologia

Os objetivos OA1, OA2, OA3, OA4 E OA5 estão associados ao saber, numa componente mais cognitiva. Neste contexto, serão utilizadas metodologias expositivas em conjunto com outras colaborativas, como gamificação, discussões em grupos e aulas abertas, na área do marketing. Todos os objetivos convergem para o desenvolvimento de um espírito crítico e questionador, que estimula a perceção do contexto empresarial a ser trabalhado na UC. Para tanto, serão conduzidas análises e contarão com a intervenção de profissionais na área de estudo, com contribuições assentes em experiências reais.
Docente(s) responsável(eis)

Carla Sofia Correia da Costa Viana - 1.º Semestre
Bibliografia

Dibb, S., Simkin, L., Pride, W. and Ferrell, O. C. (2019), Marketing: Concepts and Strategies, 8ed. Cengage Learning EMEA.
Godin, Seth (2019). Isto é Marketing, Portuguese Edition. Ideias de Ler.
Kotler, P., Wong, V., Saunders, J. and Armstrong, G. (2020), Principles of Marketing, 18ed, Pearson.
Kotler, Phillip; Kartajaya, Hermawan & Setiawan, Iwan (2021). Marketing 5.0: tecnologia para a humanidade. Wiley John + Sons.
Kotler, Philip (2021), Marketing Management, Global Edition edition, Pearson