Conhecimentos de Base Recomendados

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Objetivos

• Conhecer e compreender as principais ferramentas do mix da comunicação (seus objetivos, técnicas e alvos) e a sua importância da estratégia de Marketing das Organizações e de produtos turísticos.
• Desenvolver programas de Comunicação no âmbito de cada ferramenta do mix: Publicidade, Relações Públicas, Promoção de Vendas, Marketing Direto, Merchandising e Venda Pessoal.
• Definir e desenvolver um plano de comunicação inserido em estratégias globais de comunicação orientadas para produtos e destinos turísticos.

Métodos de Ensino

Aulas teórico-práticas:
Utilização de método expositivo/participativo e de metodologias ativas para introdução dos conceitos teóricos. Utilização de métodos ativos e participativos com análise e resolução de casos.

Avaliação contínua

• AULA –Contempla uma componente presencial (assiduidade/pontualidade, participação e interesse demonstrado nas aulas)
• EXERCÍCIOS - quantidade e qualidade dos exercícios de aplicação realizados. Todos os exercícios de aula contam para a avaliação. Caso o aluno não tenha tido oportunidade de executar algum dos exercícios de nas aulas destinadas para esse efeito, deverá contatar a docente no sentido de realizar o exercício alternativo (disponibilizado no moodle) fora de aula (respeitando o prazo que for definido para o efeito).
• T – Teste
• TG – Realização e apresentação/discussão do trabalho de grupo
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AULA | Ponderação 10%*
EXERCÍCIOS | Ponderação 35%
T | Ponderação 25%
TG | Ponderação 30%

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Avaliação final
Existem três épocas de avaliação final:

Época de recuperação da avaliação contínua | a definir caso a caso com a docente


Época de Recurso | A avaliação é constituída por uma prova individual e presencial

Nota Final = 100%
Caso a nota do exame seja inferior a 10 valores não existirá aprovação.


Época Especial:
O sistema de avaliação é o mesmo do que o da Época de Recurso.

Estágio(s)

Não

Programa

1. O Mix de Comunicação de Marketing no Marketing Turístico
2. As ferramentas de comunicação de Marketing
3. Comunicação Integrada de Marketing (IMC)

Demonstração de conteúdos

Os conteúdos programáticos foram definidos em função dos objetivos e competências a serem adquiridos pelos estudantes:
Objetivo | Conhecer e compreender as principais ferramentas do mix da comunicação (seus objetivos, técnicas e alvos) e a sua importância da estratégia de Marketing das Organizações e de produtos turísticos.
Conteúdo(s) programático(s):
• O Mix de Comunicação de Marketing no Marketing Turístico
• As ferramentas de comunicação de Marketing

Objetivo | Desenvolver programas de Comunicação no âmbito de cada ferramenta do mix: Publicidade, Relações Públicas, Promoção de Vendas, Marketing Direto, Merchandising e Venda Pessoal.
Conteúdo(s) programático(s):
• O Mix de Comunicação de Marketing no Marketing Turístico
• As ferramentas de comunicação de Marketing

Objetivo | Definir e desenvolver um plano de comunicação inserido em estratégias globais de comunicação orientadas para produtos e destinos turísticos.
Conteúdo(s) programático(s) | Planeamento da Comunicação Integrada de Marketing (IMC):
• Comunicação Integrada de Marketing (IMC)

Demonstração da metodologia

As metodologias de ensino assentam em componentes teórico-práticas. Dado o cariz da disciplina, é fundamental a aprendizagem e aplicação dos conceitos centrais da comunicação empresarial, procurando potenciar a capacidade de análise e a geração de soluções estratégicas de forma integradora.

Docente(s) responsável(eis)

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Bibliografia