Disciplina detalhes

Detalhes do curso

Conhecimentos de Base Recomendados

-
Objetivos

I. Identificar e compreender as diferentes estratégias retalhistas;
II. Avaliar as implicações e saber operacionalizar as variáveis do Retail Mix.
Métodos de Ensino

Método expositivo e participativo com utilização de meios audio-visuais; análise e elaboração de casos e exercícios práticos, apresentações e discussões, individualmente e em grupo.
Estágio(s)

Não
Programa

1. Estratégias Retalhistas: Caracterização Geral do Retail Mix
2. Gestão da Comunicação, Merchandising e Estratégia de Posicionamento e de Marca
3. Gestão Financeira e Estratégia de Preços
4. Gestão da Mercadoria, do Sortido e de Serviços
5. Gestão da Loja, Localização, Design e Layout
6. Desafios, Tendências e Oportunidades do Comércio Retalhista
Demonstração de conteúdos

Os capítulos 1 e 6 respondem a I. Os capítulos 2 a 5 respondem a II.
Demonstração da metodologia

As Aulas Teórico/Práticas combinam os métodos expositivo e o interrogativo, fomentando a participação, discussão e debate dos conceitos teóricos, colocando-se questões baseadas em casos reais, estimulando a reflexão e o raciocínio, individual e coletivo. A par de metodologias ativas e indutivas, mediante a aplicação prática dos conceitos teóricos, a casos reais e exercícios, individualmente e em grupo, procurando incentivar o relacionamento interpessoal e a dinâmica de grupo, bem como o desenvolvimento de capacidades técnicas e analíticas e a geração de novas ideias e soluções, no âmbito das temáticas ministradas.
Docente(s) responsável(eis)

-
Bibliografia

• Berman, B.; Evans J.; Chaverjee P. (2018) Retail Management: A Strategic Approach. 13ª ed.: Pearson Education Limited.
• Bowersox, D.; Cooper, M. (1992). Strategic Marketing Channel Management. New York: McGrawHill.
• Levy, M.; Weitz, B. (2019) Retailing Management. 10ª ed. Irwin: McGraw-Hill.
• Rousseau, J. (2020) Manual de Distribuição. 3ª ed. Lisboa: Principia.
• Stern, L.; Coughland, A. e El-Ansary, A. (2006). Marketing Channels. 7ª ed. New Jersey: Prentice Hall.