A integração de Inteligência Artificial em estudos de consumo introduz novas formas de observar decisões, interpretar respostas emocionais e identificar padrões que sustentam análises de mercado. Ferramentas de eye tracking, sistemas de análise de sentimentos e tecnologias de reconhecimento facial ilustram a transição para métodos de observação baseados em dados captados em tempo real.
Este workshop promovido por Sílvio Menezes, da Universidade Europeia / IPAM Lisboa, apresenta estas aplicações numa perspetiva prática, e permite contacto direto com exemplos operacionais que apoiam decisões em marketing.
O evento decorre no âmbito da Unidade Curricular de Comportamentos de Compra e Consumo do Mestrado Gestão de Marketing.
